VI形象设计的背景分(fēn)析是怎样的？企业vi形象设计技巧

　　大家在做VI形象设计的时候，是需要做下背景方面的分(fēn)析的，那么VI形象设计的背景分(fēn)析是怎样的?企业vi形象设计技巧有(yǒu)哪些呢(ne)?今天古柏广告设计就给朋友们详细的介绍下这些问题，以供参考。

VI形象设计的背景分(fēn)析

　　VI形象设计的背景分(fēn)析

　　中國(guó)加入 " WTO " 和经济全球化，中國(guó)市场经济日益面对两大压力的冲击：一是國(guó)内市场激烈的相对竞争;二是國(guó)际品牌压倒优势的绝对竞争。企业若想在这样的激烈的竞争环境中取得生存和发展，就必须抓住有(yǒu)利时机，积极引进先进的经营模式和科(kē)學(xué)的管理(lǐ)方法，凭着有(yǒu)效的市场营销传播工具，在市场中站稳脚、进制根，并不断开拓创新(xīn)。

　　“形象力”的战略意义在全球一體(tǐ)化的新(xīn)世纪显得更為(wèi)重大。企业要想提升形象力，就必须建立一套明确可(kě)见、独具个性的识别系统，并确保企业形象的一致性与系统化。

　　面对同行竞争，企业不断研发产品以求发展，但现有(yǒu)产品已步入饱和、同质化时代，企业不得不把经营的重点“产品力”转身“行销力”，以提升竞争优势，随着市场营销战略在全球企事业中的普及和发展，各國(guó)品牌林立，企业与品牌能(néng)否吸引消费者的青睐，已成為(wèi)市场竞争决胜的关键，“产品力”、“行销力”已非决定因素。社会的发展、生活形态的日渐成熟、挑剔的消费者已把目光投向企业与品牌“形象力”的认同感上，强调企业魅力，品牌特质与产品个性的形象战略应运而生，成為(wèi)时下企业经营的制胜法宝，一些世界闻名的企业品牌凭着它们行之有(yǒu)效的企业形象战略，加之庞大的组合和规模优势，以及强劲的广告支付，在消费者心目中树立起不可(kě)磨灭的企业形象，占领了大部分(fēn)有(yǒu)利市场。

　　VI形象设计的背景分(fēn)析：VI设计发展的现状

　　一、VI设计的图形简洁主义

　　作為(wèi)一种经典的设计风格，根据发展趋势，元素图形的使用(yòng)越来越少。这是因為(wèi)在目前的市场中，标志(zhì)是企业向受众传递信息的一种方式。如果使用(yòng)过多(duō)的图形元素。它很(hěn)容易影响到传递效果，或者观众无法理(lǐ)解。

　　二、VI设计的文(wén)字中英结合

　　随着全球经济化发展，國(guó)与國(guó)之间的贸易交往愈加亲近，VI设计作為(wèi)传递形象的一个渠道，其中的文(wén)字设计作业也尤為(wèi)重要，不仅是中文(wén)的设定，英文(wén)的设定作业也不可(kě)缺少，能(néng)更好地迈向國(guó)际化。

　　三、VI设计的文(wén)字标识图形化

　　目前的时代可(kě)以说是一种读图时代，意思就是将文(wén)字图形化，能(néng)加快消费者的记忆速度，加快企业信息的传递。

　　四、VI设计的统一化

　　统一化的VI设计可(kě)以构成一个完好的系统，可(kě)以将品牌和企业形象联络起来，其中需求统一的元素就有(yǒu)品牌、企业名和商(shāng)标名，人们更容易识辨和记忆。

　　分(fēn)享一些企业vi形象设计的技巧及注意事项

　　一.VI企业形象设计技巧

　　1.收集信息，做好调研

　　收集信息做前期调研很(hěn)关键，这将决定你最终的设计概念和设计细节的分(fēn)布。收集信息可(kě)以是从网络，或者书籍和同行业作品等。调研的时候需要记下关键的语句，如果遇到不错的元素，还可(kě)以用(yòng)相机记录下来。调研和分(fēn)析是必不可(kě)少的环节，如果你的主题已经确定，不妨花(huā)上1周或者更長(cháng)的时间去思考具體(tǐ)的思路。当一套VI设计已经完成时，应该同时匹配一套草(cǎo)稿集，记录调研的每一步。这对于提高自己的洞察力非常有(yǒu)好处。

　　2.50%以上的时间花(huā)在logo设计上

　　收集信息和调研都完成后，我们需要花(huā)一半以上的时间完成主logo的设计。主logo就像树干一样，如果没有(yǒu)代表性的方案，那么整套VI设计将很(hěn)难达到高水准。logo设计的时候，可(kě)以和辅助元素一同考虑。这样在下一步的整體(tǐ)方案上，将高效优质。

　　3.筛选素材与配色

　　当logo已经确定后，可(kě)以开始搜索VI方案需要的素材，如服装，文(wén)具，車(chē)身等企业需要应用(yòng)到的载體(tǐ)。除非整个方案有(yǒu)特殊的说明，否则尽量做到整个方案颜色统一，简洁有(yǒu)代表性。

　　二.企业对vi形象设计的几大误區(qū)

　　企业VI形象设计误區(qū)一：认為(wèi)VI手册内容越多(duō)越好

　　VI手册是企业(品牌)视觉管理(lǐ)手册，手册内容的多(duō)与少，是要根据企业(品牌)的需求而定制的。越大的企业，传播环境越复杂的企业，VI手册规范内容就会越详细，内容就越多(duō)。反之，一些中小(xiǎo)企业、创业型企业，不管自身的品牌传播特点，而一味的追求手册内容数量是没有(yǒu)意义的。我们经常会看见，好多(duō)中小(xiǎo)企业的柜子里锁着一本厚厚的VI手册，其实真正能(néng)用(yòng)到的并不多(duō)。理(lǐ)解VI的作用(yòng)，合理(lǐ)化定制VI手册，是企业的正确选择。

　　企业VI形象设计误區(qū)二：认為(wèi)VI手册就是标志(zhì)管理(lǐ)手册

　　由于VI早期对中國(guó)企业的重大帮助，使得VI设计空前火热，于是网络上到处都是VI手册模版。从高校里的學(xué)生，到设计公司的设计师，VI模板已经是设计VI的必备工具。这也造成了不管是企业、學(xué)生、还是部分(fēn)VI设计从业者，都认為(wèi)VI手册就是把标志(zhì)放在不同的”VI手册模板”中去。这样做，就完全失去VI的价值——识别(差异性)。

　　企业VI形象设计误區(qū)三：认為(wèi)VI手册可(kě)以一一用(yòng)用(yòng)百年

　　在当今高速发展的经济环境下，媒介、传播方式几乎每年都会发生重大变化。就是在几十年前，VI手册也不会有(yǒu)如此之久的生命周期。為(wèi)什么我们会经常看到有(yǒu)大品牌换标的新(xīn)闻，这正是企业根据环境的变化而对VI做出的调整与变化。

　　企业VI形象设计误區(qū)四：把广告传播物(wù)料当VI设计

　　作為(wèi)一家品牌设计公司经营者，我经常会接到客户关于VI业務(wù)的電(diàn)话咨询，而当我打开邮件一看，原来只是设计一些广告传播的物(wù)料而已。VI是品牌视觉识别管理(lǐ)手册，在整體(tǐ)品牌视觉识别中出于战略位置，并不是设计几个展架、折页、海报那么简单的战术层级工作。VI手册的作用(yòng)，是指导广告传播物(wù)料的视觉风格，但并不是去执行广告传播物(wù)料。

VI形象设计的背景分(fēn)析

　　三.企业VI形象设计的注意事项

　　1.企业VI形象设计需表达品牌理(lǐ)念

　　现代企业的品牌标志(zhì)，质量高低在很(hěn)大程度上决定了品牌成功或失败，商(shāng)标和标志(zhì)组成了最通用(yòng)的國(guó)际语言。一个优秀的品牌VI能(néng)冲破很(hěn)多(duō)障碍，為(wèi)客户、為(wèi)市场传达出准确而统一的形象与内涵，优秀的VI设计，能(néng)将企业深刻的思想理(lǐ)念与内涵、人性化、品牌亲和力理(lǐ)念等注入其中，鲜明传达独特优良的企业形象，达成差异化战略展示。

　　2.企业VI形象设计需表达品牌品质

　　體(tǐ)现品牌价值品牌营销的过程，其实就是价值认同的过程。做品牌，价值优化与价值表达则是营销成败的关键所在，品牌形象系统就是品牌识别与价值输出系统，品牌系统对价值表达的越充分(fēn)市场营销就越轻松。品牌基础元素，具备天生的营销表达力，在品牌与消费市场接触的每一个瞬间进行价值的营销渗透。即使最初最少范围的品牌接触，也可(kě)以获得促进价值理(lǐ)解的品牌信息。

　　3.企业VI形象设计需表达品牌身份与地位

　　看到凯迪拉克汽車(chē)的标志(zhì)，就一定能(néng)猜测到这必定是款豪华轿車(chē)，因為(wèi)它的标志(zhì)已经显露出“高级感”. 凯迪拉克徽标可(kě)谓是其精神内涵的集中體(tǐ)现，著名的花(huā)冠盾形取自安东尼(德)凯迪拉克的族徽，是典型的贵族标志(zhì)，既表现了底特律城创始人的勇气和荣誉，同时也象征着其在汽車(chē)行业中的领导地位，呈现经典、尊贵和突破精神。身份认同 -- 體(tǐ)现有(yǒu)实力，有(yǒu)底蕴，可(kě)以信重的企业，产品质量过硬。所谓的品牌识别系统，首先是身份的识别。识别你是谁?你的背景出身?品牌品质与地位如何?是否可(kě)以信赖?是属于游击杂牌?还是强大的正规军?

　　通过以上的内容，我们已经了解了VI形象设计的背景分(fēn)析的情况了，在做VI形象设计的时候，既要注意对背景进行分(fēn)析，还需要了解设计的技巧，具體(tǐ)的可(kě)以咨询古柏广告设计。