广告设计是企业很(hěn)关心的，在进行设计时需要从众多(duō)角度进行，这就需要做好充足准备，针对性的展开品牌设计，那么到底广告条设计原则是什么？跟随古柏广告设计一起看下吧。

　　平面广告设计的原则如下

　　一、针对性

　　即平面广告的诉求主题必然是针对特定企业、特定产品、特定事项的。平面广告设计中的侧重点不论是在企业形象、产品品质、品牌力的任一方面，均必须直接针对所要强调的重心进行表现，為(wèi)此应当做到：

　　1、以所要表现的内容為(wèi)中心，进行画面设计的构思、布局、意境的渲染、文(wén)字的设计选择等等。

　　2、注意平面广告本身的内涵与广告目标的一致性。平面广告的表现方式有(yǒu)说明式、简介式、象征式、暗示式、渲染式及引导式等等。当设计平面广告时以渲染式或引导式為(wèi)表现方式时，必须注意此时平面广告整體(tǐ)的布局应当使宣传主题突出而不是淹没主题。许多(duō)化妆品、饮料的平面广告作品均有(yǒu)此缺陷。

　　调整的重点在于：作為(wèi)针对性原则的直接要求，用(yòng)于说明的字體(tǐ)及强调的核心应当置于平面广告图片中的适当位置，一般与目标受众的观察角度一致。通过颜色、字體(tǐ)大小(xiǎo)、字體(tǐ)模式来突出针对性，尽可(kě)能(néng)使图形与文(wén)字结合在一个整體(tǐ)性强、主次分(fēn)明的单元内。

　　3、根据针对性原则，平面广告作品的色泽、创意、字體(tǐ)、版式安排等，均应从广告的具體(tǐ)诉求点及目标受众在此诉求点上的消费意象出发，创作者应深入體(tǐ)会消费者的消费过程与广告作品诉求主题的联结度，體(tǐ)会目标受众的消费过程是否能(néng)够受到平面广告作品的直接或间接的暗示、引导、影响或制约。

　　由于不同层次、不同需求、不同消费频率、不同消费过程、不同的消费體(tǐ)验的存在，目标受众对平面广告的感受是各不相同的，对信息传播所依赖的图片、广告语、简介、亮点的突出等的认可(kě)情况也是不同的。因此只有(yǒu)深入分(fēn)析我们对所要针对的目标受众的具體(tǐ)消费特点，只有(yǒu)面对我们所要达到的传播目标，才能(néng)更加清楚怎么强化广告作品的针对性。

　　二、简洁性

　　平面广告作品必须注意版面布局的简洁性，绝不能(néng)堕入繁琐、凌乱、构成复杂的陷阱中。在当前各种广告铺天盖地、充斥眼球，令人目不暇给的现实中，简洁更有(yǒu)其不言而喻的重要性。

　　版面的简洁性要求： 1、表达信息简明扼要，一清二楚。它反映在，广告图片创意的单义性，广告作品中文(wén)字较少而且异常精炼；图片与字體(tǐ)布置相当讲究，大體(tǐ)按照三大块来处理(lǐ)的原则性设计，即图片、广告语与说明文(wén)字三部分(fēn)。

　　整體(tǐ)布局应当具有(yǒu)层次性、互补性、对称性、协调性、构造性等特征。这一切说明，為(wèi)的无非是广告作品的明晰性、简洁性，便于目标受众理(lǐ)解、判断，利于目标受众主观上愿意注意它。

　　2、颜色及图案选择单一性强。主色彩清晰鲜明，过渡色较少，颜色层次性好。真正能(néng)够给人以清晰良好印象的平面广告作品，必然是色泽均衡、画面重点一目了然，字體(tǐ)布置精当的，所有(yǒu)要表达的信息主次分(fēn)明、有(yǒu)条不紊地共融于一个表现单元中。

　　3、创意本身易于理(lǐ)解，广告宣传主题的表现方式相对于其特定的消费者及可(kě)能(néng)影响到的其他(tā)非目标受众而言浅显易懂，不至于让他(tā)们像看外星文(wén)一样不知要表达什么。

　　三、创意有(yǒu)力

　　广告创意的表现范畴很(hěn)多(duō)。不仅反映在其构思的巧妙、暗示的精当、象征的明晰、内在连结度的高度重合，也在于其动作性、构造性、自然性方面。好的创意必然简单明了，必然易于用(yòng)图形、标识、符号及文(wén)字来表达，必然能(néng)深入地體(tǐ)现广告主题，达成广告目标。 平面广告作品的设计體(tǐ)现出各种可(kě)能(néng)的技巧性。

　　每种技巧都是广告创意的指向所在。能(néng)够在普通的内容、普通的产品、普通的文(wén)字基础上，通过不凡的表现手法表现出其引人入胜之处，就是设计创意的力量。 比如，将图片或文(wén)字组成一个三角形，把人的视線(xiàn)集中于一个有(yǒu)限的空间里，加上深沉的色彩，会给人造成一种神秘感。

　　又(yòu)比如将图片和文(wén)字斜跨广告版面，倾斜的往往给人以动感十足的感觉，具有(yǒu)活力。 再比如把最主要的信息集中在广告版面的中心，并通过球形设计来突出广告的主旨，这种圆形的表现形式整體(tǐ)性强，具有(yǒu)较好的诉求功能(néng)的满足性。

　　在每一幅平面广告作品中，都应有(yǒu)统一的画面主色调，主色调的选择应当与期待的目标受众对产品的感觉相一致。必须明了希望目标受众得到的是温馨、别致、丰富、紧张、科(kē)技感、豪华气息还是别的什么感受。

　　在广告构图中，除运用(yòng)美學(xué)上视觉平衡原理(lǐ)外，还可(kě)运用(yòng)物(wù)理(lǐ)學(xué)上的重心平衡原理(lǐ)进行构图造型，可(kě)用(yòng)的方式千变万化，不一而足，不胜枚举。

　　总之，平面广告作品的出色，必然是针对性、简洁性与创意有(yǒu)力的结合。

　　这三者通过巧妙的构图设计，会让广告信息带着亲切的自然的感性的光辉，对受众的身心发出微笑与吸引，从而具备较大的亲和力、感染力和渗透力，使目标受众看过之后，印象深刻，感觉良好，从而更好地达成广告传播目标。

广告条设计

　　banner广告条设计的经验分(fēn)享

　　1，banner广告在网页中的第一感觉：对于网站广告条的目的就是吸引用(yòng)户注意，然后吸引用(yòng)户点击。所以一个优秀的广告条首先要做到的就是必须能(néng)够吸引用(yòng)户浏览。而用(yòng)户浏览网页的时间一般也就十几秒(miǎo)中，因此广告条必须在第一时间内吸引到用(yòng)户的眼球。在设计广告条时，我们必须要考虑用(yòng)户的浏览习惯，也就是只瞄一眼情况下，是否能(néng)引起用(yòng)户足够的重视。所以第一感觉对于广告条设计是最重要的一点。

　　2，广告条文(wén)本内容：对于广告条的文(wén)本文(wén)字内容来说，必须保持文(wén)字简短，重点突出。能(néng)在第一时间将最重要的信息高速用(yòng)户才是设计目的。

　　3，banner广告条中的图片内容统一性：如果你是一家销售電(diàn)子产品的网站，那么你的广告条中就因该以電(diàn)子产品為(wèi)主，曾经看到一些产品广告条使用(yòng)的图片全部都是一些人物(wù)，而真正的产品缺只是以文(wén)字形式表达，这样的广告条设计师很(hěn)失败的。

　　4，在广告条中放入你的网址与标志(zhì)：如果你的广告目的是以品牌推广為(wèi)主，那么i标志(zhì)与网站地址将是广告设计的重点，同样即便不是以品牌為(wèi)主的banner，也有(yǒu)必要加入一些标志(zhì)与网址信息，或是一些宣传口号。

　　5，banner设计中最好放上“点击这里”等字样：你可(kě)以在广告条的某个角落，或动态广告条的最后一帧上加上“点击”这类字样，这是一种常用(yòng)的设计经验。

　　6，广告条的尺寸：这个无需多(duō)数，对于banner来说大小(xiǎo)一半不要超过50K，即便是一些FLASH广告也尽量减少下载时间，因為(wèi)如果你的尺寸较大，当用(yòng)户访问这个页面时，可(kě)能(néng)网页内容全部显示完了，你的广告条还没加载完成，而用(yòng)户可(kě)能(néng)就在此时离开这个页面，那样看上去你的广告被浏览了，其实没有(yǒu)任何效果

　　7，广告条的長(cháng)度：这一点是针对GIF与FLASH广告条而言，長(cháng)度最好控制在3秒(miǎo)以内

　　8，广告条的颜色：颜色是人们的第一视觉體(tǐ)验，曾经看过很(hěn)多(duō)网站广告通过刺眼的黄色来吸引用(yòng)户眼球，这个我给的意见是，颜色需要醒目，但并能(néng)让用(yòng)户产生反感，因為(wèi)最终目的是希望用(yòng)户能(néng)点击，所以色彩的应用(yòng)很(hěn)有(yǒu)讲究，要让用(yòng)户眼前一亮，但不能(néng)产生反感。这里有(yǒu)个技巧，就是使用(yòng)统一的大色块配色，同是颜色尽量选择一些一般网站中很(hěn)少用(yòng)的色彩，比如深绿色，绿色，深红色，黑色等。

　　9，尽量不要用(yòng)FLASH来设计广告条

　　10，用(yòng)蓝色来强调点击：在广告条中点击的按钮文(wén)字可(kě)以用(yòng)带有(yǒu)下划線(xiàn)的蓝色文(wén)本来显示，因為(wèi)用(yòng)户浏览网页时视觉是在整个网页上扫视，此类蓝色点击文(wén)字是最能(néng)吸引用(yòng)户的方法之一。

广告条设计

　　关于广告条设计原则和经验就為(wèi)大家分(fēn)享到这，古柏广告设计為(wèi)大家提供专业的设计服務(wù)，满足客户不同设计需求，欢迎来電(diàn)详询。