对品牌进行推广营销也是有(yǒu)战略和技巧的，好的战略能(néng)大大提高营销效益。大家知道品牌战略和管理(lǐ)的内容包括哪些吗？还有(yǒu)，战略管理(lǐ)需要注意哪些事项呢(ne)？一起跟古柏广告设计小(xiǎo)编来了解一下吧。

品牌战略和管理(lǐ)

　　战略管理(lǐ)

　　1.企业在创业期品牌战略的管理(lǐ)方法，创业期建立品牌的一个基本要求是企业自身实力较强，有(yǒu)发展前途，产品的可(kě)替代性很(hěn)高，即竞争产品之间的差异性非常小(xiǎo)，理(lǐ)性的利益驱动不足以改变顾客的購(gòu)买行為(wèi)。如果企业选择建立自己的品牌，那就要在创业一开始就树立极强的品牌意识，对品牌进行全面的规划，在企业的经营、管理(lǐ)、销售、服務(wù)、维护等多(duō)方面都以创立品牌為(wèi)目标，不仅仅是依赖传统的战术性的方法，如标志(zhì)设计和传播、媒體(tǐ)广告、促销等，而是侧重于品牌的長(cháng)遠(yuǎn)发展。品牌机构段马乐咨询的CEO张小(xiǎo)小(xiǎo)女士曾多(duō)次提出:國(guó)外的品牌理(lǐ)论和实践我们要选择性的吸收和应用(yòng)，品牌形象并不是通过标新(xīn)立异的广告而实现的，而是要在深刻理(lǐ)解用(yòng)户的基础上，塑造出让用(yòng)户过目不忘的形象。品牌形象大行其道的结果，是不可(kě)避免的形象近似和互相干扰，使消费者难以區(qū)分(fēn)。同时，由于社会的发展，产品、媒介与信息爆增，使得消费者疲于应付，此时要通过广告去建立独特清晰的品牌形象，显得日益困难。美國(guó)在进入20世纪70年代以后，品牌形象战略效果越来越不好。许多(duō)國(guó)内企业总想一蹴而就，把品牌战略简化成如何尽快打响品牌知名度的问题，利用(yòng)知名的商(shāng)业媒體(tǐ)在短时间内造就一个又(yòu)一个知名度很(hěn)高的品牌，但大多(duō)数却是昙花(huā)一现，究其原因在于企业在建立品牌过程中没有(yǒu)对品牌进行全面的规划，确定品牌的核心价值。因此，企业在创业期创立品牌，除了要尽快打响品牌的知名度以外，关键的问题是要确立品牌的核心价值，给顾客提供一个独特的購(gòu)买理(lǐ)由，并力争通过有(yǒu)效的传播与沟通让顾客知晓。

　　2.企业在步入成長(cháng)期时品牌战略的管理(lǐ)方法，当企业步入成長(cháng)期时，提高品牌的认知度、强化顾客对品牌核心价值和品牌个性的理(lǐ)解是企业营销努力的重点。品牌认知度不等同于品牌知名度。品牌知名度只是反应了顾客对品牌的知晓程度，但并不代表顾客对品牌的理(lǐ)解。顾客通过看、听，并通过对产品感觉和思维来认识品牌。建立品牌认知，不仅仅是让顾客熟悉其品牌名称、品牌术语、标记、符号或设计，更进一步地是要使顾客理(lǐ)解品牌的特性。

　　3.企业在成熟期时品牌战略的管理(lǐ)方法，品牌忠诚度是顾客对品牌感情的量度，反映出一个顾客转向另一个品牌的可(kě)能(néng)程度，是企业重要的竞争优势。它為(wèi)品牌产品提供了稳定的不易转移的顾客，从而保证了该品牌的基本市场占有(yǒu)率。因此，培育品牌忠诚度对企业来说至关重要，"最好的广告就是满意的顾客"，如果企业能(néng)在创业期和成長(cháng)期注意宣传该品牌，并提供给顾客的一个完整的从选择原材料，到為(wèi)顾客提供的售后服務(wù)的一系列责任的价值體(tǐ)系，在企业和顾客之间建立融洽的关系，那么，在成熟期企业可(kě)运用(yòng)顾客对该品牌的忠诚来影响顾客的行為(wèi)。顾客的品牌忠诚一旦形成就会很(hěn)难受到竞争产品的影响。品牌忠诚是品牌资产中的最重要部分(fēn)，品牌资产最终是體(tǐ)现在品牌忠诚上，这是企业实施品牌战略的根本目标。然而，消费者的品牌忠诚绝不是无条件的，它根源于企业对该品牌严格的技术要求，即该品牌有(yǒu)卓越的品质保证。

　　注意事项

　　品牌定位

　　"好的品牌定位是品牌成功的一半"。品牌定位是為(wèi)了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。如舒肤佳的品牌定位就是"除菌"，多(duō)年来舒肤佳广告始终是"除菌"，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想"除菌"就选舒肤佳的目的。

　　战略规划

　　企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。在龙狮智业集团看来，首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理(lǐ)是开拓、保持、发展名牌的首要条件。其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。

品牌战略和管理(lǐ)

　　大力宣传

　　对中小(xiǎo)企业来说，通过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很(hěn)重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。

　　以上文(wén)章中，古柏广告设计小(xiǎo)编给大家介绍了品牌战略和管理(lǐ)包括的内容以及战略管理(lǐ)需要注意的事项，希望对大家有(yǒu)所帮助。學(xué)习一些战略管理(lǐ)，对品牌营销会有(yǒu)很(hěn)大帮助的。