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当前位置: 首页 > 设计知识 > LOGO设计 > 中西方的LOGO设计有(yǒu)什么不同?
自有(yǒu)人类以来,不断发展,文(wén)明不断进步,古代以图腾作為(wèi)原始崇拜的象征,从伏羲氏族作為(wèi)图腾,从黄帝部落作為(wèi)图腾,再到炎帝部落作為(wèi)图腾,再到太阳、月亮、乌鸦作為(wèi)图腾等。认為(wèi)“天命玄鸟,降伏做生意”的商(shāng)朝玄鸟图腾,是前人在遠(yuǎn)古无知的时期,对自然的神秘和未知的解释和寄托。与此同时,古埃及和巴比伦等古代文(wén)明在各种陶器、金属器皿和手工艺品上留下了各种痕迹,以便利官方征税或工匠对車(chē)间所有(yǒu)者的说明。随着生产力的进步,标志(zhì)的作用(yòng)和形态也在发生变化,13世纪欧洲各行各业兴盛,要求商(shāng)品加上行业认可(kě)的标志(zhì),起着區(qū)别生产者的作用(yòng)。这已经具备了现代标志(zhì)的雏形。工业革命是生产力的巨大飞跃,商(shāng)品经济也从手工作坊时代进入了工厂建筑和机器时代。随着蒸汽机的使用(yòng),商(shāng)品可(kě)以大批量生产,从商(shāng)品短缺到商(shāng)品过剩,现代标志(zhì)也得到发展和扩大。
到了当代社会,标志(zhì)标志(zhì)已经无处不在,在我们生活的各个方面,都有(yǒu)标志(zhì)的使用(yòng),标志(zhì)的功能(néng)性,不再需要说了,今天古柏广告设计要讨论的问题,中西方的LOGO设计有(yǒu)什么不同?
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一、西方注重形式(尽量精准的传达行业概念)
以上案例可(kě)以看出,西方logo设计中,对于商(shāng)标文(wén)字属性的重视,如上图所示的king&clown标志(zhì)中,國(guó)王和小(xiǎo)丑的元素,都通过皇冠(帽子)元素,很(hěn)好的融合和表达了;再如上图coffeewriting,则是通过咖啡杯元素和铅筆(bǐ)元素,把咖啡概念,和写作概念很(hěn)好的融合到了一起;还有(yǒu)上图中greenpower标志(zhì),通过绿叶和强壮的手臂,传递标志(zhì)概念;举例以上logo设计,其实都有(yǒu)一个共性的设计理(lǐ)念在其中,就是设计师比较直白的强调了logo和标志(zhì)的文(wén)字属性,通过明显的”显性元素”(皇冠、小(xiǎo)丑帽;咖啡杯、铅筆(bǐ);绿叶,手臂),来强调标志(zhì)logo的行业属性和特征;通过分(fēn)析以上以及大量的未在文(wén)章中出现的西方标志(zhì)设计案例,得出一个比较共性的结论:即是西方logo设计方案,比较注重形式(尽量精准的传达行业概念);
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二、中國(guó)重意而不重形
在上面提到的大量案例中,不管行业属性如何,其中很(hěn)大一部分(fēn)都需要依靠猜测和思考来看到元素所代表的具體(tǐ)图像。有(yǒu)些人甚至需要依靠猜测,因為(wèi)设计者已经在字符上盖章了。例如,上面提到的标志(zhì)实际上有(yǒu)一个更明显的共同特征,即國(guó)内标志(zhì)的标志(zhì)设计,更注重意境,即给想象留下空间,就像中國(guó)画中的大量空白一样,意境已经脱离画面,观众无话可(kě)说。
综上所述,西方logo设计和國(guó)内logo设计,一个是重形不重意,一个是重意不重形,其实背后都有(yǒu)一套完整的文(wén)化逻辑,西方是一个大一统的泛化称呼,其实每个國(guó)家有(yǒu)每个國(guó)家不同的文(wén)化底蕴和文(wén)化内涵、设计出一个标志(zhì),需要在这些國(guó)家通用(yòng)的情况下,就需要做到尽量浅显且直白,才能(néng)不出现概念上的错误,闹出南淮北枳的笑话,所以设计明显的”显性元素”,是一种安全和保险的做法,國(guó)内的情况则完全不同,在四大文(wén)明古國(guó)中,中國(guó)是唯一一个没有(yǒu)出现文(wén)化断代的國(guó)家,我们的文(wén)明,是传承而有(yǒu)序的,有(yǒu)些文(wén)化内涵,是沁润在骨髓深处的、处在这样一个大一统的文(wén)化氛围之中,很(hěn)多(duō)东西,窥一管而知全豹;一叶而知秋;所以我们的标志(zhì)设计,大可(kě)以重意而不重形;
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