什么是品牌设计?怎样才能(néng)做好品牌设计?

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一个好的品牌vi设计品牌带来的效益我们在前面几篇文(wén)章都讲诉过了,那么“什么是品牌设计?怎样才能(néng)做好品牌设计?”古柏广告设计将结合自己的工作经验,谈一些个人的想法和看法,仅供参考:

品牌VI设计,品牌VI设计公司


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1.都说自己在做品牌设计,可(kě)我们真的懂品牌么?

“什么是品牌设计?”当这个答(dá)案抛弃了主观的情感渲染,实现了每一个具體(tǐ)的事物(wù),我们会发现一个品牌设计通常从LOGO开始,延伸到VI系统。从LOGO提案的开始到完整的虚拟仪器手册的交付,品牌设计已经完成,新(xīn)品牌已经建立。

然而真相果真如此么?当我们再换个问题“什么是品牌?”,可(kě)能(néng)会得到品牌设计师的各种答(dá)案,这群视觉动物(wù)会跟你谈感情、气质、文(wén)化,但我们就是不能(néng)得到一个相对统一、清晰的定义。

定义是要拿(ná)来做事的,定义不同,大家做事的标准自然不一样。此外,语言技术本身也有(yǒu)缺陷,当一个词的定义和标准不同时,你说你的真话,我说我的真话,很(hěn)难达成共识。

要做好品牌设计,首先要对“品牌”有(yǒu)一个清晰的认识,然后才能(néng)对品牌设计和正在设计的东西有(yǒu)更深的理(lǐ)解。

要了解品牌,首先要充分(fēn)尊重品牌的不仅仅是文(wén)化现象,也是商(shāng)业概念、营销术语。而且它必须首先是一个商(shāng)业概念,或者一旦文(wén)化现象被首先提到,它就结束了,许多(duō)人会走,来谈论品牌文(wén)化。

但品牌文(wén)化既不是品牌的商(shāng)业性质,也不是品牌思维的根本逻辑,什么是品牌思维?这里需要引入一个很(hěn)重要的概念“品牌资产观”。

什么叫品牌资产?能(néng)给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观?就是每一分(fēn)钱的投资,都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌,到底是要打造什么?就是要打造品牌资产。而品牌设计,其实就是在设计品牌资产。

我可(kě)以形成品牌资产的设计我做,不能(néng)形成品牌资产的设计我不做,所以可(kě)以排除品牌的设计浪费作用(yòng)。判断一个品牌资产设计是好是坏,其标准是我们是否真正掌握了品牌战略设计思想。

掌握了标准,你就等于掌握了真理(lǐ),了然了真相。

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2.做不好品牌设计,是因為(wèi)缺乏品牌策略设计的思维

所谓品牌战略设计实际上是关于如何创造品牌资产的顶层设计思维。用(yòng)品牌思维的战略思维设计品牌资产,从上到下系统解决问题。没有(yǒu)顶层,每一层都无法建立。然而,如果只有(yǒu)顶层,那么一切都是0。

糟糕的品牌设计,其实质是缺乏品牌战略设计思维。对品牌设计的理(lǐ)解还在谈论情感、气质。基于如何美丽、漂亮,“不漂亮”不是检验品牌设计好坏的唯一标准,“能(néng)否形成品牌资产”是检验品牌设计好坏的唯一标准。

品牌战略设计的思想要求我们要理(lǐ)解业務(wù),树立市场观,充分(fēn)理(lǐ)解和主动學(xué)习客户的业務(wù),发现每个品牌的戏剧性,找到每个企业独特的资源禀赋,只有(yǒu)这样,你才能(néng)始终专注于最终的目的,不是逃跑,而是逃跑。

我们曾经目睹过很(hěn)多(duō)toB的生产型企业、代理(lǐ)型企业在转型toC创造自主品牌过程中的走路,很(hěn)多(duō)产品的质量很(hěn)突出,但是多(duō)年深耕后仍然黯然退场,探索其根源,几年来品牌资产一点也没有(yǒu)积累,这也不是什么可(kě)悲的事情。"酒香不怕巷子深”的时代已经过去了,一个品牌生下来确实很(hěn)容易,但是养活很(hěn)难,养大更难。品牌设计的好坏直接关系到品牌资产能(néng)否有(yǒu)效地进行持续积累。

“如果可(kě)口可(kě)乐在世界各地的厂房被一把大火烧光,只要可(kě)口可(kě)乐的品牌还在,一夜之间它会让所有(yǒu)的厂房在废墟上拔地而起。”在道格拉斯达夫那样豪言壮语的背后,难道不是有(yǒu)了巨额的品牌资产才有(yǒu)了底气吗?

掌握品牌策略设计思维,让品牌在建立伊始,就站在发展最坚实的基石之上!让今天投入的每一分(fēn)钱,50年后仍然持续地為(wèi)你产生价值。要评估品牌资产的积累,站在时间的维度上更為(wèi)重要。大品牌之所以是大品牌,是因為(wèi)它们拥有(yǒu)巨大的品牌资产。如果小(xiǎo)品牌的品牌资产积累较少呢(ne)?没关系!品牌战略设计就是要做好品牌资产的财務(wù)管理(lǐ),使品牌从今以后成為(wèi)时代的朋友,随着品牌资产的不断积累,这样的基础将永遠(yuǎn)延续下去。

“好与不好”不是检验品牌设计质量的唯一标准,“能(néng)形成品牌资产”是检验品牌设计质量的唯一标准。

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3.掌握品牌策略设计思维,原来大量的工作都是“翻译”工作

“设计(design)是把一种设想通过合理(lǐ)的规划、周密的计划、通过各种感觉形式传达出来的过程。”——百度百科(kē)

“设”,是设想,是目的;“计”是计划,是过程。

当我们仔细研究“集”和“计”这两个词时,我们会发现它们都在“言”的旁边,这是非常有(yǒu)趣的。设计,何尝不是认知的表达与沟通呢(ne)?设计本身就是沟通,表象只是载體(tǐ),信息的表达才是目的。那為(wèi)什么很(hěn)多(duō)品牌无法和消费者建立有(yǒu)效的沟通?因為(wèi)设计本身也是“翻译”工作,词不达意的背后往往是翻译工作没有(yǒu)做到位。

当我们掌握了品牌战略设计的思路时,我们会发现每个产品都值得重新(xīn)设计。每一个处于老化边缘的品牌和产品,都可(kě)以通过品牌战略设计思维的重新(xīn)编码,在不同的市场环境下转化為(wèi)一个全新(xīn)的时代语境。

品牌策略设计思想,是基于市场观的前提做设计,这就像坐(zuò)在一流的山(shān)水中,一瞥山(shān)水。掌握品牌策略设计思想,不仅可(kě)以准确地翻译客户的实际需求,而且可(kě)以将品牌资产编译成消费者的原文(wén),让消费者同时翻译成更多(duō)的消费者。

说到这里,不妨问问自己:

我们的品牌设计到底在表达什么?

我们的品牌设计又(yòu)在和谁沟通呢(ne)?

最后,有(yǒu)关品牌,所有(yǒu)的工作其实都是设计工作,每一个品牌,都需要品牌策略设计。



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