一个好的品牌vi设计品牌带来的效益我们在前面几篇文(wén)章都讲诉过了，那么“什么是品牌设计？怎样才能(néng)做好品牌设计？”古柏广告设计将结合自己的工作经验，谈一些个人的想法和看法，仅供参考:

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1.都说自己在做品牌设计，可(kě)我们真的懂品牌么？

“什么是品牌设计？”当这个答(dá)案抛弃了主观的情感渲染，实现了每一个具體(tǐ)的事物(wù)，我们会发现一个品牌设计通常从LOGO开始，延伸到VI系统。从LOGO提案的开始到完整的虚拟仪器手册的交付，品牌设计已经完成，新(xīn)品牌已经建立。

然而真相果真如此么？当我们再换个问题“什么是品牌？”，可(kě)能(néng)会得到品牌设计师的各种答(dá)案，这群视觉动物(wù)会跟你谈感情、气质、文(wén)化，但我们就是不能(néng)得到一个相对统一、清晰的定义。

定义是要拿(ná)来做事的，定义不同，大家做事的标准自然不一样。此外，语言技术本身也有(yǒu)缺陷，当一个词的定义和标准不同时，你说你的真话，我说我的真话，很(hěn)难达成共识。

要做好品牌设计，首先要对“品牌”有(yǒu)一个清晰的认识，然后才能(néng)对品牌设计和正在设计的东西有(yǒu)更深的理(lǐ)解。

要了解品牌，首先要充分(fēn)尊重品牌的不仅仅是文(wén)化现象，也是商(shāng)业概念、营销术语。而且它必须首先是一个商(shāng)业概念，或者一旦文(wén)化现象被首先提到，它就结束了，许多(duō)人会走，来谈论品牌文(wén)化。

但品牌文(wén)化既不是品牌的商(shāng)业性质，也不是品牌思维的根本逻辑，什么是品牌思维？这里需要引入一个很(hěn)重要的概念“品牌资产观”。

什么叫品牌资产？能(néng)给我们带来效益的消费者品牌认知就叫品牌资产。什么叫品牌资产观？就是每一分(fēn)钱的投资，都要形成资产。那么我们真正去打造一个品牌，到底是要打造什么？就是要打造品牌资产。而品牌设计，其实就是在设计品牌资产。

我可(kě)以形成品牌资产的设计我做，不能(néng)形成品牌资产的设计我不做，所以可(kě)以排除品牌的设计浪费作用(yòng)。判断一个品牌资产设计是好是坏，其标准是我们是否真正掌握了品牌战略设计思想。

掌握了标准，你就等于掌握了真理(lǐ)，了然了真相。

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2．做不好品牌设计，是因為(wèi)缺乏品牌策略设计的思维

所谓品牌战略设计实际上是关于如何创造品牌资产的顶层设计思维。用(yòng)品牌思维的战略思维设计品牌资产，从上到下系统解决问题。没有(yǒu)顶层，每一层都无法建立。然而，如果只有(yǒu)顶层，那么一切都是0。

糟糕的品牌设计，其实质是缺乏品牌战略设计思维。对品牌设计的理(lǐ)解还在谈论情感、气质。基于如何美丽、漂亮，“不漂亮”不是检验品牌设计好坏的唯一标准，“能(néng)否形成品牌资产”是检验品牌设计好坏的唯一标准。

品牌战略设计的思想要求我们要理(lǐ)解业務(wù)，树立市场观，充分(fēn)理(lǐ)解和主动學(xué)习客户的业務(wù)，发现每个品牌的戏剧性，找到每个企业独特的资源禀赋，只有(yǒu)这样，你才能(néng)始终专注于最终的目的，不是逃跑，而是逃跑。

我们曾经目睹过很(hěn)多(duō)toB的生产型企业、代理(lǐ)型企业在转型toC创造自主品牌过程中的走路，很(hěn)多(duō)产品的质量很(hěn)突出，但是多(duō)年深耕后仍然黯然退场，探索其根源，几年来品牌资产一点也没有(yǒu)积累，这也不是什么可(kě)悲的事情。"酒香不怕巷子深”的时代已经过去了，一个品牌生下来确实很(hěn)容易，但是养活很(hěn)难，养大更难。品牌设计的好坏直接关系到品牌资产能(néng)否有(yǒu)效地进行持续积累。

“如果可(kě)口可(kě)乐在世界各地的厂房被一把大火烧光，只要可(kě)口可(kě)乐的品牌还在，一夜之间它会让所有(yǒu)的厂房在废墟上拔地而起。”在道格拉斯达夫那样豪言壮语的背后，难道不是有(yǒu)了巨额的品牌资产才有(yǒu)了底气吗？

掌握品牌策略设计思维，让品牌在建立伊始，就站在发展最坚实的基石之上！让今天投入的每一分(fēn)钱，50年后仍然持续地為(wèi)你产生价值。要评估品牌资产的积累，站在时间的维度上更為(wèi)重要。大品牌之所以是大品牌，是因為(wèi)它们拥有(yǒu)巨大的品牌资产。如果小(xiǎo)品牌的品牌资产积累较少呢(ne)？没关系！品牌战略设计就是要做好品牌资产的财務(wù)管理(lǐ)，使品牌从今以后成為(wèi)时代的朋友，随着品牌资产的不断积累，这样的基础将永遠(yuǎn)延续下去。

“好与不好”不是检验品牌设计质量的唯一标准，“能(néng)形成品牌资产”是检验品牌设计质量的唯一标准。

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3．掌握品牌策略设计思维，原来大量的工作都是“翻译”工作

“设计（design）是把一种设想通过合理(lǐ)的规划、周密的计划、通过各种感觉形式传达出来的过程。”——百度百科(kē)

“设”，是设想，是目的；“计”是计划，是过程。

当我们仔细研究“集”和“计”这两个词时，我们会发现它们都在“言”的旁边，这是非常有(yǒu)趣的。设计，何尝不是认知的表达与沟通呢(ne)？设计本身就是沟通，表象只是载體(tǐ)，信息的表达才是目的。那為(wèi)什么很(hěn)多(duō)品牌无法和消费者建立有(yǒu)效的沟通？因為(wèi)设计本身也是“翻译”工作，词不达意的背后往往是翻译工作没有(yǒu)做到位。

当我们掌握了品牌战略设计的思路时，我们会发现每个产品都值得重新(xīn)设计。每一个处于老化边缘的品牌和产品，都可(kě)以通过品牌战略设计思维的重新(xīn)编码，在不同的市场环境下转化為(wèi)一个全新(xīn)的时代语境。

品牌策略设计思想，是基于市场观的前提做设计，这就像坐(zuò)在一流的山(shān)水中，一瞥山(shān)水。掌握品牌策略设计思想，不仅可(kě)以准确地翻译客户的实际需求，而且可(kě)以将品牌资产编译成消费者的原文(wén)，让消费者同时翻译成更多(duō)的消费者。

说到这里，不妨问问自己：

我们的品牌设计到底在表达什么？

我们的品牌设计又(yòu)在和谁沟通呢(ne)？

最后，有(yǒu)关品牌，所有(yǒu)的工作其实都是设计工作，每一个品牌，都需要品牌策略设计。