中小(xiǎo)企业的广告要做，而且还要慎重地做。除了大众媒體(tǐ)广告，另外还有(yǒu)一种广告形式也不可(kě)轻视，那就是宣传片。企业通过策划制作的宣传片来进行广告宣传。企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能(néng)够统一企业形象和产品特点。这种多(duō)媒體(tǐ)宣传片特点是投入小(xiǎo)，受众针对性强、播放地点灵活等。 


        企业宣传片从内容上分(fēn)主要有(yǒu)两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可(kě)以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商(shāng)机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能(néng)特点和使用(yòng)方法。从而让消费者或者经销商(shāng)能(néng)够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用(yòng)途主要有(yǒu)：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商(shāng)、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。  


        现在，有(yǒu)很(hěn)多(duō)影视制作单位可(kě)以為(wèi)企业制作影视广告、宣传片。不少企业选择这样的公司来做宣传片。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作，它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分(fēn)析，合理(lǐ)的策划和创意。很(hěn)多(duō)普通的影视制作公司不具备这样的实力，主要从事的是拍摄婚礼录像、会议记录、开业庆典的拍摄等技术含量低、谈不上艺术含量的工作，但是他(tā)们也会承接企业宣传片制作的项目。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很(hěn)强策划、制作能(néng)力的影视广告公司，他(tā)们能(néng)够告诉企业该怎么做。实际上，委托这些具备更高专业素养的影视广告公司来做企业宣传片，才可(kě)能(néng)将宣传片的营销作用(yòng)更好地发挥。 


      企业做宣传片首先要明确目的。為(wèi)什么要做宣传片。企业制作宣传片是為(wèi)了提升企业形象还是介绍产品？如果是為(wèi)了提升企业形象那当然是做企业形象片。很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企业自身的形象并不是很(hěn)突出，在企业内部对自身没有(yǒu)一个统一的认识，在渠道和消费者中也没有(yǒu)形成影响和共识。这对企业的发展是十分(fēn)不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片，和企业形象一样，产品的特点和功能(néng)定位也很(hěn)重要。产品有(yǒu)产品的形象，产品的功能(néng)定位应该能(néng)够體(tǐ)现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可(kě)以帮助企业实现企业——代理(lǐ)商(shāng)——经销商(shāng)——零售商(shāng)——消费者对企业形象和产品的共识。  


        明确了目的还要明确用(yòng)途，是用(yòng)来促销、参加会展还是招商(shāng)、产品发布，这对宣传片的要求都是不同的。产品发布会，招商(shāng)与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新(xīn)产品信息。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有(yǒu)渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有(yǒu)一点的认知和了解，这样的宣传片需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分(fēn)析企业自身的状况，明确目标和用(yòng)途。不能(néng)為(wèi)了做宣传片而做宣传片。

         另外，企业对于不同的區(qū)域市场所使用(yòng)的宣传片也应该有(yǒu)所不同。成熟的市场和新(xīn)市场应该區(qū)别对待，在成熟的市场各级客户对企业和产品都有(yǒu)了一定的认知，针对他(tā)们所做的宣传片是要将他(tā)们现有(yǒu)的认知系统化，统一化。而对新(xīn)市场来说，主要是将企业形象和产品功能(néng)宣传册设计特点等传达出去，先获得认可(kě)和接受。 

        企业宣传片不宜做的太長(cháng)，不能(néng)因為(wèi)成本低，就把所有(yǒu)的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理(lǐ)。，再说了如果让客户想看一部電(diàn)影似的来欣赏的宣传片也不大可(kě)能(néng)。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有(yǒu)说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的長(cháng)度应根据具體(tǐ)情况来定，一般在5~10分(fēn)钟内為(wèi)宜。  

      总之，企业宣传片较之传统文(wén)本式宣传有(yǒu)直观、生动，可(kě)将影视动态、配音解说和三维动画融于一體(tǐ)，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服務(wù)。而相对于

来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很(hěn)多(duō)中小(xiǎo)企业来说，用(yòng)好了，同样可(kě)以对营销产生积极的影响。